iPhone在歐洲的市場份額下降17% 三星崛起

威鋒網 威鋒網 08月13日




三星目标是赢回市場,蘋果更關注盈利能力。


 



根據今天 Canalys 的數據,iPhone 在歐洲的第二季度市場份額同比下降了 17%。總體來看,蘋果排名第三,僅次于三星和華為,領先于小米和 HMD Global。

市場情報公司表示,iPhone 歐洲出貨量從 2018 年第二季度的 770 萬下降到今年同一季度的 640 萬。

17% 的銷售額下降也導緻蘋果在歐洲智能手機市場的份額在 12 個月内從 17% 下降到 14.1%。

對于蘋果的本次失利,三星是最大的赢家。其同時期出貨量從 1530 萬增加到 1830 萬。雖然其大部分銷售不是三星最重要的産品,而是中檔 A 系列手機,但 Canalys 指出,三星似乎并不關心它賺多少錢。

憑借 1830 萬部手機的出貨量,三星第二季度在歐洲占領了超過 40% 的市場份額,這是五年來的最高水平。三星為市場帶來了一系列具有競争力的新設備,其中 A 系列出貨超過 1200 萬台,表現亮眼。A 系列排名前四的産品是 Galaxy A10,A20e,A40 和 A50,它們的出貨量超過了歐洲其他任何一家智能手機供應商。

“三星顯然已經受夠了在歐洲不斷失去市場份額。”Canalys 高級分析師 Ben Stanton 說,“多年來,對營業利潤的關注扼殺了其産品戰略。但今年這一枷鎖已經消失,赢回市場份額成為優先事項,但它的成功不僅取決于産品策略。三星利用今年上半年競争對手華為受限的機會,迅速将自己的産品定位為與重要零售商和運營商對話的穩定替代品。低端和中端 Android 智能手機用戶缺乏品牌忠誠度,這使得三星長期遭受損失,但也是此次三星極佳表現的催化劑。歐洲一直是世界上品牌變化最大的智能手機市場之一,充滿變數,也充滿機遇。“

華為的出貨量同比下降 16%,這主要是因為美國的進口限制。小米似乎是這方面的主要赢家,其市場份額增長了 48%,小米手機出貨量達 430 萬部。

雖然 iPhone 在歐洲的市場份額下降将引起了蘋果的關注,但它更關注盈利能力而非單位銷售。

本月早些時候來自 Strategy Analytics 和 Counterpoint 的數據顯示同樣的情況也在全球範圍内出現:iPhone 市場份額下降,蘋果市場份額保持在第三位。蘋果此前曾透露,自 2012 年以來,iPhone 的銷售額現已不到公司收入的一半。


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