别把微信逼急了

zhou大紅 微果醬 07月10日

2018的下半年,小程序繼續起飛。尤其是經曆過公衆号最新改版後,越來越多人開始對小程序有了新想法。



小程序流量主全量開放,

将和公衆号平分天下?


昨晚,小程序流量主全量開放的消息在行業内引起了一陣騷動。和公衆号一樣,小程序終于盼來了自主申請流量主的一天,門檻也很低,隻要獨立訪問用戶不低于1000就可以申請。

至于小程序流量主的收入如何,據微信介紹在内測期間,衆多小程序開發者(流量主)日均收入超1萬元。在今天微信公開課上海場上,微信表示目前已有500多款小遊戲流量主接入,日流水消耗達到千萬級别,每千次展示獲得廣告收入大于80元。


微信全量開放小程序流量主,個人認為,這和小程序流量爆發密不可分。公衆号已經是一個成熟的生态,微信用戶們對公衆号内容或多或少已經有了疲倦感,小程序的加入,尤其是小遊戲,重新刺激了微信10.4億的用戶流量。有流量的地方就有收入,這或許可以刺激到更多“理科生”入局小程序。


微信的下半場,小遊戲挑大梁?

 

對于小遊戲,微信是認真的。


去年12月28日,微信宣布小程序支持遊戲類目,并推出了第一款小遊戲「跳一跳」。到今年3月23日小遊戲開放測試,今天剛好100天。


小遊戲到底有多火?我想大家都見識過,曾有一段時間幾乎每個微信群都被小遊戲侵占,直到現在微信群依然可見它的身影。


今天上午,微信團隊在2018微信公開課上海站•小遊戲專場上發布小遊戲開放100天的數據報告。報告顯示,2018年4月4日至今,發布小遊戲累積已超過2000款,七日留存率達45%,男女比例5:5,年齡分布集中于25歲以上用戶。


此外,在阿拉丁近日公布的數據中,排名前五的小程序中有三個是小遊戲,「跳一跳」仍然位居第一。

小遊戲爆款不斷,在今天的微信公開課上,「海盜來了」創始人分享了最新數據:峰值日活達2000萬,月流水過億。這也是微信上首個流水過億的小遊戲。

另外,近日剛拿到融資的勇往科技專注開發小遊戲,據悉旗下5款小遊戲中有4個爆款,總流量超8000萬。

▲圖來自“阿拉丁指數”


毫無疑問,小程序的下半場,小遊戲定會搶盡風頭。不少行業觀察者明确表示看好小遊戲,微果醬老黃在《紅了櫻桃,綠了芭蕉》一文中提到,“今後兩年,小程序的熱點集中在電商、遊戲、工具和線下零售四個領域。”“可能吧”阿禅也在《小程序裡的小機會》文中提到,“我特别看好小遊戲,因為它是碎片化時間非常好的填充物。”


現在正是小遊戲的流量爆發期,入局早能薅到更多流量,再晚點或許又與紅利期擦肩而過了。


2018下半年,小程序将走向何方?


現在依然會有不少人會對小程序提出質疑,但每隔一段時間也依然會有小程序黑馬沖出來,資本的湧入不亞于當年投資公衆号的那股熱潮。

 

據阿拉丁近日公布的數據顯示,2018上半年80%一線基金機構入場,小程序投資金額超30億人民币。「黑咖相機」「畫畫猜猜」「禮物說」「億年共享相冊」等一大波“網紅”小程序都受到了資本的青睐。

對于小程序投資,金沙江創投董事總經理朱嘯虎曾在4月份的某次大會上分享,今年所有投資都是跑步進入小程序,2018年至少是幾百億投資在小程序上,創業者一定要抓住這個機會。他還表示最關注小程序的四個領域是:O2O、内容付費、社交電商和小遊戲。


此外,在“見習”對梅花創投合夥人張筱燕的采訪中,其表示梅花創投目前投了見實、西米、有車以後、茄子直賣、99嚴選、超鍊、淘租公、互聯派求職社、果醬音樂等小程序,同時看好工具、遊戲、電商、社交這幾個領域。

 

也就是說,除了上文提到的小遊戲外,行業以及資本普遍看好電商、工具以及O2O這幾個領域。


2018上半年以來,小程序電商也是呈爆發的趨勢,目之所及的10個公衆号中可能就有8個在做電商。小程序電商的優秀案例也很多,“黎貝卡的異想世界”“于小戈”“小小包麻麻”“咪蒙”……不管是千萬大号還是中小号都已經入局。

 

值得注意的是,内容資訊類小程序也嶄露頭角。據悉,截止6月21日輕芒雜志為内容創作者提供小程序服務的「輕芒小程序+」已生成了1萬多個内容小程序。


6月15日,微信上線了小程序支持打開公衆号文章且可增加原文閱讀量的功能。剛過5天,公衆号進行了改版,運營者對新版式忐忑不安,擔心閱讀量會驟降。小程序連接公衆号内容,這是否說明内容資訊類的小程序在将來也會爆發一波呢?


2018下半年,面對微信不斷開放的能力,你對小程序是怎麼看的呢?歡迎留言探讨。


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